动态影响力策划专家

“影响正在影响世界的品牌。”这是白羊广告在中国的使命。以此为愿景，我们所做的一切都围绕着提高品牌的影响力，致力于为品牌激活生命，在欣欣向荣的中国，不断追求为品牌创造倍速增长的奇迹。
今天，竞争环境的动态化日益普遍。企业在发展的过程中遇到了一些新的问题:行业/市场边界的可保持性下降，竞争优势的可保持性下降，建立竞争优势越来越难，模仿\学习蚕食了大多数竞争优势。与此同时，有两大环境因素直接制约了企业扩张品牌的雄心：1）互联网所主导的信息爆炸，日益分化消费者的注意力，对绝大多数人而言，只有众多媒体广泛轰炸炒作的“大事情”才能在心智中留下短暂的印象；2）新产品层出不穷，企业面对的是一群越来越喜新厌旧的消费者，要保持消费者的品牌忠诚度越来越难。这意味着，继续因循守旧地按照传统思维进行品牌推广，必将陷入投入不菲而效果有限的迷局当中。

传统策划模式，是建立在静态优势资源为基础的策略模式。这种观念认为，品牌应找到产品独特的理性价值卖点，并以此建立与主要竞争对手的差异化，并且认为这种产品/实力上的优势是难以或者不可模仿的、而且很难被超越的。

白羊认为，企业必须面对现实，对环境的变迁积极做出回应。我们认为，企业能否取得高回报，很大程度上是由企业的外部环境决定的，而不是企业内部或产品特点。动态品牌影响力策划的目的，不在于挖掘企业/产品的静态优势，而在于获取动态优势。所谓动态优势，主要是以建立在整合资源的创新与速度基础上的能力，凭借对影响力经济学6要素的合理运用，就可以战胜单纯依靠资源优势的企业。

AIS动态影响力策划模式关注产业结构或外部环境的吸引程度，其目的是为了通过短暂优势的不断叠加而赢得可持续竞争优势，从而获得企业的市场权力的最大化。